Продажі стрімко падають: Victoria's Secret скорочує співробітників, керівники залишають бренд

Належить групі L Brands компанія Victoria's Secret скорочує співробітників і розлучається з керівником вищої ланки, в той час як продажі відчуває серйозні труднощі лейблу продовжують падати. Подробиці кризи компанії — в матеріалі.

На цьому тижні Victoria's Secret скоротив близько 50 осіб у своєму головному офісі в місті Колумбусі (штат Огайо) — це приблизно 15% від всього кадрового складу бренду.

Також з компанії йде Ейпріл Холт, що займалася роздрібну мережу лейблу. Холт пропрацювала в Victoria's Secret 16 років. Її наступник поки не названий.

Це не перша серйозна струс для бренду. Ось вже два роки, як продажі Victoria's Secret показують виражену негативну динаміку, связываемую з іміджем білизняний марки, який більше не співзвучний настроям жіночої аудиторії.

У минулому листопаді лейбл розлучився зі своїм гендиректором Яном Сінгером. У серпні з Victoria's Secret пішов директор з маркетингу Ед Разек.

У спробі поліпшити ситуацію, бренд нещодавно почав співпрацювати з Валентиною Сампайо, що стала першою моделлю-трансгендром Victoria's Secret. Іншим "інклюзивним дебютом" марки став контракт з моделлю plus-size Алі Тейт Катлер.

Крім того, лейбл переглянув своє щорічне фешн-шоу. Це сталося після гострої критики, яка звинуватила білизняний показ в сексизмі і відірваності від життя реальної жінки.

Однак цих зусиль виявилося недостатньо для підтримки благополуччя L Brands. У першому кварталі група показала хороші результати, а в другому пішла в мінус, оскільки марка Victoria's Secret продовжила тягнути вниз її загальний товарообіг.

За підсумками кварталу, що завершився 3 серпня цього року, чисті продажі групи склали 2,902 млрд доларів (185,97 млрд рублів), в попередньому аналогічному періоді цей показник дорівнював 2,984 млрд доларів.

У другому кварталі зіставні продажі L Brands впали на 1%, а порівнянні продажу Victoria's Secret — на 6%.

Оголосить бренд себе банкрутом? Стежите за модними новинами разом з нами.

Читайте також: В топі з пелюсток і брюках: Анджеліна Джолі на прем'єрі фільму "Малефисента-2" в Римі (ФОТО)

Фото: відкриті джерела Мережі-->

Live Journal

Facebook

Категория: Спортивная Мода